原标题：负债端积极调整销售策略 券商建议险资配置高分红标的

尽管今年人身险保费业绩承压，不过保险股却迎来了真真实实的“开门红”。

昨日，保险股全面上涨，其中，中国人保连续第四个交易日涨停，报收于11.66元/股。同时，昨日，保险股板块指数报收于2026.69点，比1月2日(今年第一个交易日)的1450.05点上涨了39.8%。同期，上证指数上涨了25.8%。

而对于保险股的投资价值，业界人士和相关研究机构纷纷看好，认为目前险企的估值仍然处于历史低位，值得进行长期配置。

负债端积极调整销售策略

改革的过程无疑会出现阵痛，而坚持到底则可能迎来柳暗花明景象。

近几年，随着人身险行业改革的深入推进，相关保险公司的产品结构也发生了很大调整，理财型产品保费占比大幅下降，保障型产品成为主打。到目前为止，大部分人身险公司顺利转型，从全行业看，其在负债端的压力逐步得到释放。

华泰证券研究员沈娟认为，今年开门红期间，各险企积极调整销售策略，例如，平安人寿主动缩减短期储蓄险规模，以更多资源投入保障险业务;中国人寿主推预定利率4.025%的产品，未来将加快十年期年金以及保障险的销售节奏;新华保险主抓健康险与附加险的“以附促主”组合，新单中占比已过半，推动价值率持续高位。“去年开门红的压制因素逐步缓释，市场对新单增速有较充分的预期，未来价值增长节奏将更趋明朗。”。

中银证券分析师王维逸认为，2018年上市险企产品转型，各季度保费增速更加均衡，保障型产品仍待市场接受。受全年股市、债市下行的影响，投资收益加剧业绩波动，目前保险行业估值仍处洼地，看好短期价值修复机会。对于2019年的走势，他认为，今年人身险行业开门红业绩承压，全年保费增速有望前低后高，但难有大突破;利率波动给保险公司带来压力，但股市行情回暖有望一定程度上改善投资端。

“当前时点，我们认为行业负债端压力基本出清，市场对于保费增速的关注逐步转向保费质量，未来行业将秉持回归保障、提高产品价值率的方向继续由量向质转型。同时，更加多元化的配置策略对冲长端利率下行压力，保障内含价值的真实和可靠性。”广发证券分析师文京雄在研报中指出，当前，保险股的P/EV处于历史估值底部区域，看好保险板块的配置价值。

对于具体的保险公司，中金公司近期上调新华保险A股评级至推荐，上调目标价至65元，原因是2019年开门红新业务结构和增速均好于预期。1月份，该公司新单保费增速转正，超过市场预期。同时，保障类产品占比超过50%而预定利率达4.025%的产品占比很低，产品结构较优，中金公司认为这意味着其过去3年价值转型的红利开始逐渐释放，将推动新业务价值率提升。

资产端迎双重利好

从投资端来看，业内人士认为，目前险资整体投资收益和利润受权益市场的影响较大，而从今年权益市场的走势来看，乐观因素更多，且今年年初以来股市的强劲走势让看多资金纷纷入场，不少投资机构正进行战略性加仓。整体来看，今年险资在权益市场的投资形势可能好于去年，利率回升叠加资本市场回暖的双重利好，让险企在投资端的布局也有望尝到甜头。

“利率回升与资本市场转暖，为当前增长的主要驱动力。”华泰证券研究报告指出，保险资金长久期配置的属性要求其持有至到期资产具有较高的占比，在总投资资产中一般达到30%-50%，在利率上行的环境下，资产到期再配置压力得以缓释。“我们认为利率大幅下行的空间有限，险企总投资收益率有望步入上行修复通道。”该公司研报指出。

同时，从权益市场的大环境来看，多种利好因素也正在出现。一方面，在资本市场改革加速推进的背景下，直接融资是未来发展大方向，权益市场整体呈向上态势;另一方面，从今年权益市场的走势来看，今年以来，上证综指、深证成指年初以来涨幅分别达到25.8%和35.7%，涨势十分强劲。

从险资的权益投资占比来看，银保监会数据显示，到2018年年底，在资金运用余额中，股票和证券投资基金为19219.87亿元，占比11.71%，因此，权益市场回暖将提升险资的收益弹性。

2019年，保险资金运用将呈现出怎样的走势和特点?研究人士也给出了他们的分析判断以及建议。

沈娟认为，国内险企投资端边际向好，可通过跨越周期，把握资产配置的新脉搏。在当前利率回升的环境下，险资应逐步减少长期债券比例，此外信用利差下行趋势也表明应增配高信用等级的企业债券。同时，可以抓住结构调整的机遇，积极增配长期限优质的非标资产。

华宝证券研报指出，2019年的险资运用应当建立资产负债管理机制，实现资产负债联动，在投资端应当更注重标的的波动性，配置高分红标的，追求长期稳定回报，降低对公司利润的影响，将防范风险作为投资运作的前提。